品牌化的视觉表达，还要注意一个现象，就是不要违背消费者的认知。

酒水行业有一个案例，洋河蓝色经典。我们知道洋河蓝色经典的包装，让洋河短短时间内由三个亿变成了100多亿，甚至是全国酒水的生产量冠领全国第一的一个品牌。显而易见它色彩视觉的设计，帮助了洋河蓝色经典取得了很大的成功。

另外一个品牌，北京二锅头。它跟着洋河学习，于是推出了一个蓝色的二锅头，这个显而易见是东施效颦。因为大家对二锅头的认知，特别是红星二锅头的认知是绿瓶的。它应该去梳理、顺应这个绿瓶的认知，而不应该再去强化蓝瓶的认知，所以蓝瓶的红星二锅头，向洋河蓝色经典学习的这种颜色的包装，其几乎没什么销量，也违背了消费者认知，其实这就是一场营销的灾难。

我们在餐饮品牌色系的选择上也要注意这些细节。如果违背了消费者的固有认知，可能对你的品牌的梳理，就会在消费者心智中产生错乱，所以我们在视觉体系上一定要注意，不要违背消费者的固有的视觉认知，要去顺应它而不是去改变它，但是我们在顺应这个固有认知的视觉认知的前提下，我们要强调如何去强调我们的差异化，强调我们的竞争性。

所以品牌化的视觉表达，要注意这几个事项：要注意竞争性，注意差异化，注意不要违背消费者的固有认知，要学会顺应消费者的固有认知，在顺应消费者固有认知的前提下，去强化我们的差异化，强化我们的竞争性。

乾矿这个品牌它是用大黄的颜色，那么在大黄的颜色旁边，其实已经标签化了整条街道，那么整条街道里面，如果你没有另外一个颜色系跟它相对立的话，可能你很容易被淹没，所以色系的表达，在餐饮行业，包括我们很多的快餐简餐行业，简餐方面都没有很好的应用。

所以，什么是品牌化的视觉表达，我们统一用一句话来总结，就是有利于在消费者的心智中，建立一个一致性的认知，并且这个认知能够产生竞争性的差异的这种视觉，就是我们追求的品牌化的视觉表达。

小结

品牌化的视觉表达一定要注意简单，不要提供太多的信息，因为消费者的心智容量是有限的，所以我们建议简洁化的表达，而且要具有差异化的表达，要具有竞争性的表达，不要违背消费者认知的表达，要学会顺应那消费者认知的表达，违背了消费者认知是一场营销的灾难，那么同样没有竞争性，简单地跟随，同样也是一场真正的灾难。